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Identité visuelle

Identité visuelle – Jeux de Vilains

Pour Jeux de Vilains

Objectif

Doter la compagnie d'une identité visuelle à la hauteur de son ambition nationale, reflet de son univers artistique.

Identité visuelle complète et site web pour une compagnie de théâtre de marionnettes en plein développement national.

Toute création d'identité visuelle passe par une réflexion globale sur la communication et l'identité de la structure. C'est dans ce cadre que l'agence de communication Néologis est intervenue auprès de Jeux de Vilains. La compagnie abordait un tournant de son développement. Repenser la communication est alors apparu, pour elle, comme un enjeu majeur pour être en phase avec ses ambitions et accroître sa visibilité auprès des diffuseurs et partenaires culturels au niveau national.

Guidée par une méthodologie bien rodée, l'agence de communication et la compagnie Jeux de Vilains ont cheminé ensemble pour aboutir au résultat final : une identité visuelle originale, reflet de l'univers artistique de la compagnie.

Étape 1 : explorer vocation, cibles, positionnement et valeurs

Méthodologie pour la création d'une identité visuelle réussie :

  • Première étape : explorer et définir la vocation, les cibles, le positionnement et les ambitions de la structure. La création de l'identité visuelle doit également tenir compte de l'univers métier, de l'offre et des bénéfices qu'elle procure, de la personnalité et des valeurs fondatrices de la structure.

La vocation de la Compagnie Jeux de Vilains est d'explorer et partager l'univers de la marionnette pour offrir un théâtre exigeant et populaire dans le but de rassembler et questionner le monde. Les valeurs exprimées au travers de l'identité visuelle sont : le mouvement (l'énergie, l'envie), l'exigence (l'ambition dans les projets, l'éthique), l'ouverture (la convivialité, l'ouverture vers de nouveaux horizons culturels, l'esprit du voyage et de découverte, l'intuition).

Étape 2 : analyser l'existant (nom, logo, charte)

  • Deuxième étape : tenir compte et analyser l'existant en termes d'identifiants, c'est à dire le nom, le logo existant et l'éventuelle charte graphique existante.

Le nom « Jeux de Vilains » reflète à la fois le caractère ludique et multiple de la compagnie. Il renvoie au proverbe moyenâgeux « Jeux de mains, jeux de vilains ». Il traduit l'identité d'une compagnie qui s'adresse plutôt au jeune public et propose du théâtre de rue, ce qui ne valorise qu'une petite partie de l'activité de la structure. Créé de façon intuitive, le logo initial ne correspondait plus ni au positionnement, ni à l'ambition de la structure.

Étape 3 : poser le diagnostic et structurer la communication

  • Troisième étape : le diagnostic est parti du constat suivant : les actions de communication de la compagnie ont jusqu'alors été menées au coup par coup sans véritable stratégie. Il s'agissait donc pour la compagnie d'exprimer et de déployer une identité visuelle cohérente qui affirme clairement son positionnement et ses ambitions.
Identité visuelle – Jeux de Vilains

Fiche technique

ExpertiseIdentité visuelle
Missions
  • Audit de l'identité existante
  • Définition du positionnement et des valeurs
  • Création du nouveau logo
  • Développement de la charte graphique
  • Création du site web responsive
  • Supports de promotion (affiches)
Secteurs
Identité visuelleCulture
Étape 1 : explorer vocation, cibles, positionnement et valeurs
Étape 2 : analyser l'existant (nom, logo, charte)
Étape 3 : poser le diagnostic et structurer la communication
Identité visuelle – Jeux de Vilains 1

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