Jeu digital – Animation des ventes Saranea

Quand nous avons proposé le jeu digital du memory en support d'animation du lancement du Domaine Saranea, un programme immobilier de grande envergure, nous avions en tête de présenter les futurs habitants du quartier et de créer un univers personnalisé et déclinable en storytelling.

Pour commencer, nous avons imaginé 6 profils d'acquéreurs de logements neufs — maisons et appartements — avec la méthode des buyers personas : 4 accédants et 2 investisseurs. Les buyer personas sont des représentations fictionnelles des clients idéaux. Elles aident à mieux comprendre les prospects et clients et permettent de créer plus facilement des contenus adaptés à leurs besoins, comportement et préoccupations.

L'histoire de ces personas permet d'ancrer le programme en VEFA dans une projection sur une vraie vie de quartier et de cibler les clients potentiels, leurs attentes et leurs besoins. Avec 6 profils différents, nous nous adressons à un échantillonnage suffisamment varié et avons de quoi nous projeter sur une narration riche et évolutive, avec des interactions intéressantes entre les personnages. Il nous permet également de personnaliser le jeu digital d'animation des ventes avec 12 cartes.

Le principe du jeu : quand l'internaute retourne 2 cartes identiques, il découvre le portrait du persona résident via une courte vidéo : ce qu'il aime, ce qu'il n'aime pas, ses aspirations… avec sympathie et humour. Les besoins des futurs acquéreurs trouvent une réponse dans les caractéristiques emblématiques du quartier et dans l'offre de logement proposée. Quand toutes les paires sont retournées, le joueur du memory digital a accès à la vidéo dessinée de lancement du domaine Saranea.

Néologis a hébergé le jeu memory digital sur un site dédié, le temps de l'opération événementielle. Les vidéos ont été relayées sur les réseaux sociaux et la chaîne Youtube de Nexity.