Rapport d'activité RSE – Du print au digital

Dans le domaine du print, la plaquette institutionnelle a conservé, pendant de nombreuses années, sa première place, représentant ainsi la vitrine et l'identité de l'entreprise. Mais, avec le développement exponentiel du digital, la plaquette institutionnelle, telle que nous la connaissons, interroge et amène à penser que le statut qui lui est accordée n'est peut être pas en cohérence avec les ambitions de communication dont elle fait l'objet auprès de ses nombreuses cibles.

Digitaliser le rapport d'activité RSE revient alors à lui attribuer l'attention et l'impact qu'il mérite et à lui octroyer une place de premier choix. Le rapport d'activité RSE, dans sa version digitale, présente l'intérêt d'un format inattendu : Il intrigue, captive et séduit !

Sur le terrain du digital, plusieurs possibilités s'offrent à vous : le site web dédié et l'animation vidéo, l'un n'excluant pas l'autre d'ailleurs puisqu'ils se complètent parfaitement.

Le site internet est un outil essentiel pour faire valoir un positionnement, une expertise et offrir une forte visibilité à votre activité et aux actions conduites dans l'année écoulée. S'il est bien conçu, le site internet de votre rapport d'activité doit permettre un accès à l'information extrêmement rapide et ciblé, afin de répondre aux besoins et aux habitudes de recherche, de consultation et de lecture des internautes. Ainsi au delà de la rédaction et de la création visuelle qui doivent être adaptées au web, l'ergonomie, la fluidité et la qualité du référencement sont également des paramètres essentiels pour la réussite de votre rapport d'activité digital.

Le Crédit Agricole Centre Loire s'est rapproché de l'agence Néologis avec l'idée de digitaliser son rapport d'activité RSE sous forme de site web dédié. Une excellente idée pour dynamiser un contenu toujours dense dont certains développements et détails ne retiennent pas forcément l'attention de tout le monde. Néologis a développé un site responsive simple et ergonomique, avec différentes possibilités de navigation pour que chaque lecteur puisse choisir son niveau d'information. Ce format permet également d'être très visuel et d'intégrer des animations ludiques pour rendre les chiffres plus accessibles et plus attrayants.

La vidéo dessinée et le motion design ont déjà fait leurs preuves. Le rapport d'activité RSE en vidéo est un outil formidable qui présente de réels avantages. La vidéo animée peut faire parler les chiffres et illustrer les informations importantes en utilisant différents procédés : naturels, humoristiques, décalés, métaphoriques, analogiques, etc.

Nous sommes à l'ère du digital… Le rapport d'activité RSE digital s'impose comme une évidence mais ne supprime pas pour autant la version print qui garde pour elle une diffusion plus confidentielle réservée notamment aux experts financiers. Les deux supports restent complémentaires et ont chacun leur rôle à jouer.