Pour SNCF Réseau
Rendre accessible et pédagogique un projet d'aménagement ferroviaire complexe pour tous les publics
Série de vidéos pédagogiques motion design expliquant la réouverture de la ligne ferroviaire Orléans–Châteauneuf-sur-Loire pour le grand public, les usagers et les élus.
Mobiliser autour d'un projet complexe, être pédagogique et permettre une compréhension du plus grand nombre des enjeux et contraintes de la réouverture aux voyageurs d'une ligne TER utilisée, depuis 80 ans, uniquement pour le FRET, autant d'objectifs auxquels le motion design répond parfaitement.
Pour l'agence Néologis, il s'agissait à la fois de communiquer et de donner, aux publics cibles, toutes les clés de compréhension sur le projet en lui même, ses caractéristiques et ses enjeux mais aussi sur le dialogue instauré par l'enquête publique. Cette communication se veut donc informative, impartiale et transparente. Même si elle a bien sûr vocation à faire valoir les atouts du projet, il ne s'agit en aucun cas d'une communication persuasive ou publicitaire.
Comment vulgariser ces informations pour les rendre claires, compréhensibles et accessibles auprès de tous ? Comment rapprocher l'impact de ce projet d'aménagement au quotidien des habitants ? L'approche pédagogique nous a paru essentielle pour :
En cela, la vidéo motion design apparaît un choix opportun tant en termes d'accessibilité que de diffusion au plus grand nombre, notamment aux moins aguerris des habitants aux modalités de concertation/participation. Plus impactante que les mots, la vidéo motion design est plus percutante et plus propice à capter l'attention, notamment grâce à l'empathie et au sentiment de proximité qu'elle est plus à même de procurer par rapport à un contenu rédigé.
À destination du grand public (habitants de l'axe Orléans – Châteauneuf-sur-Loire), des usagers et élus locaux, la vidéo principale, réalisée en motion design, présente le projet de réouverture de la ligne TER dans sa globalité. Cette nouvelle ligne accueillera chaque jour plus de 8000 voyageurs, ce qui fera d'elle une ligne TER majeure de la Région Centre-Val de Loire.
Pour pouvoir aborder certains aspects du projet en détail, 3 vidéos motion design ont également été réalisées sur les 3 thématiques clés du projet, à savoir :
Discutons de vos enjeux et construisons ensemble votre prochaine communication.
